Регулация на рекламите с хазарат в България

Както знаете, хазартната индустрия е една от най-големите в цял свят и в България тя е не по-малко популярна. Това принуждава много хора от високите етажи да се замислят как може да се ограничи тази дейност от страна на играчите и една от идеите е да се регулират максимално рекламите съдържащи хазарт.

Такива реклами ни заливат буквално по цял ден, като стават най-активни в късно следобедните и вечерните часове, в така наречения праймтайм. Те поглъщат все повече ефирно време и ако до преди месеци можеше да видим такъв тип маркетинг само по време на спортни събития, сега можем да ги видим и през останалото време, гледайки популярните ни развлекателни формати, ТВ игри и дори сериали.

Колко пари средногодишно се дават за хазартна реклама?

Изчислено е, че средно за година, гигантите в сферата на хазарта като Efbet, WinBet и Palms Bet дават около 120-130 милиона лева за реклама. По-голямата част от тези средства бива превеждана по сметките на различните телевизии и се изълчва не само по време на спортни мачове, а и през останалото ефирно време.

С всяка изминала година, рекламирането в интернет и по телевизията струва все по скъпо, което засенчва другите рекламите, които се излъчват по същото време, ощетявайки ги драстично. Не случайно, поради по добрите средства, които се печелят от телевизиите от излъчването на хазартни реклами, те биват показвани много по често, засенчвайки другите реклами за козметика, техника и дори топшоп продуктите.

Избягвайки ограниченията

Не е тайна, че платформите, които предлагат топ 14 онлайн казина за български играчи както и телевизиите, се научиха да заобикалят ограниченията доста умело. Но как е възможно това? Както повечето закони в България, така и този, си има вратичка, която бива използвана периодично.

Въпреки ковид пандемията, изглежда, че индустрията се разраства и все повече започва да бие на очи, но все още наложени глоби няма. Виждайки това, компаниите занимаващи се с хазарт, проявяват все повече смелост, привличайки повече клиенти, благодарение на смелите си реклами по телевизията и статии в интернет.

Регулират ли се рекламите от държавата?

Попринцип всяка една реклама дори и не на хазарта тематика, трябва да бъде регуларана от държава и да се разбере дали тя е подходяща за населението. Но при хазартната индустрия, нещата стоят по малко по-различен начин. По закон, реклами, които се считат за преки, биват забранени и се регулират от държавата.

Както вече разбрахме, да рекламите се регуларират, но не става ясно дали рекламите излъчващи се по телевизията са преки, за да бъдат санкционирани и съответно свалени от ефир. Това означава, че на този етап, докато не бъдат изяснение и поправени някои точки в закона, ние ще продъжлаваме да гледаме хазартни промо материали, показвани от Валери Божинов, Благой Георгиев и други известни български спортисти.

Сравнение с минали години

Ако направим сравнение на хазарта с минали години, ще забележим, че всичко започва през 2014 година, когато чрез така наречената Национална Лотария, Васил Божков изтества до голяма степен търпимостта на закона. Ако до тогава, бюджетите отделяни за реклама са били около 4-5 милиона лева годишно, те сега са надвишени тридесетократно и продължават да растат.

Само две години по късно, отново неговия проект чупи рекордите наливайки над 25 милиона лева за по малко от година, като 90% от разходите по рекламата, се наливат в национална телевизия, която уж непряко рекламира неговите продукти. Освен ТВ реклама, увеличиха се и клубовете, които започнаха да се издържат от такъв тип пари, нещо, което беше немислимо само няколко години по-рано.

Проект за забрана на рекламата съдържаща хазарт

За никого не е тайна, че през годините е имало доста опити да се регулира рекламата на хазарт, понеже е считана за врена за обществото. Такъв опит направи и бившият депутат от народното събрание Валери Симеонов. Това се случи през не толкова далената 2018 година, но така и не се реализира. На първо четене проектът мина, но така и не беше гласуван.

Компании, които рекламират най-много своята дейност

Абсолютен първенец по реклама до преди година беше Нациолната Лотария на Васил Божков. Но след като беше разобличена компанията в измами и укриване на данъци, нещата рязко се промениха. В момента, класацията се оглавява от Ефбет, нещо, което надали изненадва хората. Но битката ще бъде все по-оспорвана, понеже и Палмс Бет и УинБет наливат здраво пари в реклама, както онлайн, така и офлайн.

Макар Palms Bet да са сравнително нови на пазара на хазарта с онлайн услуги, вече успяха да си позволят да станат спонсори на ПФК Левски, както и да платят на скъпоплатени попфолк изпълнители, които да изпеят по един куплет за техния бранд.

Winbet пък от своя страна разчитат главно на познати лица от миналото, които са вдъхновили хиляди българи да се занимават със спорт, а най-пресен е примера за реклама на Христо Стоичков, който рекламира тази компания в тандем с Димитър Рачков.

Има и една компания, която не е българска, но няма българин, който да не я знае – това е bet365. Може би тук рекламата не е толкова нужна, понеже няма човек, който да не е чувал за тази платформа, но пък и тук реклами не липсват. Посланик на бет365 за България е Александър Сано, известен с многото си филми и сериали, включително българската крими сага Под Прикритие.

Какво следва от тук нататък?

След като разбрахме, че има закон, който забранява преките хазартни реклами, можем да твърдим, че този тип маркетинг се регулира. Но реално има вратички в закона, чрез които компаниите успяват да наложат своята воля и да пуснат в мрежата и телевизията десетки реклами, считайки ги за непреки. Може би в най-скоро време, благодарение на новото и бъдещето правителства, тази част от закона ще бъде променена и ще бъде наложена регулация върху бъдещите хазартни реклами, както е направено в редица европейски държави и както следва да бъде в България.